Google Shopping
Marketing de Performance
Mais informações para os usuários
Mensuração de resultados
- Controle de investimento
- Resultados em tempo real
- Análises para correção de rotas
Direcionamento do target
- Atinja o seu público-alvo
- Entenda o perfil do seu cliente
- Melhore a usabilidade do site
Fortalecimento de marca
- Seja visto pelo seu usuário
- Esteja no maior site de buscas
- Competitividade de mercado
Os anúncios do Google Shopping são considerados a vitrine dos e-commerces no Google. Através das campanhas de Google Shopping, as conversões das lojas virtuais são maximizadas e a apresentação de dados como preço e imagem do produto chegam ao usuário de forma rápida e atrativa.
Além de aparecerem na página de resultados orgânicos e pagos do Google, os resultados dessa estratégia também são exibidos na página oficial do Google Shopping. Saiba mais sobre essa alternativa de investimento que, em geral, é uma das que apresenta números positivos em CTR.
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Google Shopping na Webfoco
Alinhamento
Nos contatos iniciais, a equipe de estrategistas da Webfoco busca compreender os principais anseios da empresa, identificando oportunidades e fraquezas para definir o melhor plano de ação para atingimento de KPIS.
Transparência e facilidade
Com uma plataforma desenvolvida pela própria Webfoco, é possível ter autonomia e transparência sobre o investimento em mídias. Emita boletos, acompanhe saldo de campanha e acesse dashboards de fácil compreensão.
Profissionais analíticos
Todas as ações das campanhas são baseadas em dados, por isso, o time de Ads tem ampla capacidade analítica com as certificações de especialidades em: mobile, social media e e-commerce.
Alta performance
A partir de dados e análises propomos insights rápidos e eficientes para campanhas de cada negócio. São mais de 50 milhões de reais investidos em Google Ads e centenas de clientes satisfeitos.
O Google Shopping entrega opções de produtos para aqueles usuários que estão em busca de informações para comparação de preços, vantagens e que de fato estão interessados em adquirir um produto online. A plataforma apresenta os resultados de forma organizada, prática e totalmente eficaz. Segundo a empresa internacional Smart Insights, 85,3% de todos os cliques no varejo online americano vão para o Google Shopping.
Enquanto estratégia de marketing de performance, o Google Shopping, é interessante pois além dos produtos aparecerem em uma aba específica da plataforma de buscas, também é possível visualizar uma prévia de resultados na página de resultados orgânicos.
Como funcionam as campanhas de shopping
A principal característica das campanhas de shopping é a atração de tráfego focado em compras. O investimento neste tipo de estratégia de marketing digital, paralelamente às campanhas de Ads, apresenta redução de taxas de abandono e uma experiência de compra assertiva para os usuários que querem informações rápidas e de qualidade.
Para fazer aparecer no Google Shopping, a loja virtual precisa efetuar um cadastro no Google Merchant Center e enviar o seu catálogo de produtos ou apenas aqueles produtos que tem interesse em vender no Google Shopping. Os resultados da plataforma são ranqueados de acordo com critérios específicos que, apesar de não serem revelados diretamente pelo buscador, são identificados por qualquer bom especialista em campanhas de anúncios de Google Shopping.
O primeiro ponto que ganha peso na classificação é a riqueza de atributos do produto que são informados no Feed ou via Api. Cada vez mais as atribuições de imagens ganham relevância para o Google e se tornam um fator de rankeamento. No Shopping, é interessante enviar imagens em alta qualidade e, se possível, apresentar variações de fotos.
A tag title também deve ser utilizada da forma adequada para conseguir boas posições. Fatores de competitividade como: preço e descrição do produto com argumentos que convençam público-alvo também influenciam nos resultados do Google Shopping.
As campanhas de anúncios só podem ser iniciadas depois da integração da conta do Google Ads com a Google Merchant Center. A partir do acesso do Google Ads são feitos os ajustes da campanhas e a definição de lances e valores de orçamento.
Campanhas de Shopping na Webfoco
O primeiro ponto de contato com a equipe Ads será feito para entender a atuação da empresa e alinhar expectativas. Com os objetivos traçados, a equipe dá início ao planejamento para alcançar as conversões desejadas. Na próxima etapa, o criativo da Webfoco auxilia na criação de peças e finalmente coloca a campanha em veiculação. A periodicidade das correções preventivas e corretivas com a apresentação de reports é definida de acordo com as preferências de cada negócio.
A expertise da Webfoco em Google Ads que já aplicou mais de R$ 50 milhões em mídias Google é sustentada por três pilares fundamentais: tecnologia, análise e excelência em atender o cliente.
Tecnologia
Com inteligência de mercado e diversas ferramentas tecnológicas à disposição, as análises diagnósticas mensais, quinzenais ou semanais, são precisas e esclarecedoras. Permitem identificar falhas e oportunidades.
Planejamento estratégico
Trabalhar com um grande volume de dados exige organização, criatividade e perfil analítico. Combinando essas três características, a Webfoco faz com que as empresas atinjam o seu target com máximo aproveitamento de orçamento.
Espírito de servir
Ouvir os principais anseios, dores e expectativas de cada negócio está em nosso DNA. Os especialistas Ads estão à disposição para conversar sobre estratégias e próximos passos.
Campanhas de Shopping para Google Ads
Os anúncios do Google Shopping são compostos pela foto do produto, preço, título, link direto para página de compra e informações gerais do item. No entanto, para aparecer nos resultados não basta apenas vincular os produtos e esperar que eles apareçam. Somente com visão de mercado e com a aplicação das estratégias de marketing é possível conseguir sucesso em campanhas como esta.
Campanhas inteligentes
Com Shopping
Conte com a inteligência do Google para criar campanhas inteligentes do Google Shopping. Elas combinam esses anúncios padrões com o remarketing da Rede de Display. Além disso, as campanhas inteligentes utilizam um sistema automatizado de lances para veicular as peças em todas as redes. O sistema do Google extrai informações do feed de produtos cadastrado e testa combinações de imagens e textos enviados.
Campanhas
De Shopping Padrão
Os anúncios do Shopping são selecionados conforme o nível de relevância para o usuário. Para isso, o Google considera os dados fornecidos no Merchant Center, e não mais as palavras-chave, para determinar como e onde serão exibidos os anúncios. Os anúncios aparecem em sites parceiros de pesquisa, Rede de Display, na Aba Shopping e na página principal de busca do Google.
Conheça mais sobre a estratégia Shopping, entre em contato
Entre em contatoPor que investir em Google Shopping?
A localização privilegiada na página de buscas com o fornecimento de informações detalhadas de preço e característica do produto, são fatores que impactam não somente nos acessos, mas também podem influenciar em outras métricas e KPIS, gerando mais oportunidades de negócio.
Os leads que clicam nos anúncios do Google Shopping estão em um estágio avançado do funil de venda e por isso demonstram interesse real em compra. As lojas que oferecem preços e prazos de entrega competitivos têm a oportunidade de disputar com grandes nomes do mercado e de obter vantagem com muito mais facilidade.
O remarketing é indispensável em qualquer campanha de Ads para e-commerce. Uma vez que o Shopping atrai usuários focados em compra, a campanha de remarketing focada neste perfil tende a ser muito mais eficaz.
Cases de Ads da Webfoco
Aumento exponencial em número de acessos, leads e conversões de vendas. A Webfoco atende mais de 40 segmentos diferentes e persegue os principais números em cada um deles. Confira as histórias de sucesso das quais fazemos parte.
FAQ
Perguntas Frequentes sobre Google Ads e Shopping
Esclareça suas dúvidas sobre Ads rapidamente. Selecionamos as perguntas mais frequentes para você entender mais sobre o assunto. Se preferir, entre em contato conosco, estamos à disposição para te ajudar.
1. Posso anunciar no Google Shopping?
Para anunciar no Google Shopping é necessário cobertura de entrega em todo o Brasil. Além disso, é preciso ter um e-commerce operando de forma adequada e um feed de produtos.
2. Qualquer tipo de negócio pode anunciar no Ads?
Sim. No entanto, alguns produtos como medicamentos, artigos que remetem ao termo “bombas” precisam de autorização do time de suporte de políticas de Google para serem liberados. Outros produtos como: bebidas alcoólicas e produtos de cunho sexual não podem ter o remarketing como estratégia de campanha.
3. Quanto tempo demora para uma campanha de anúncios começar a ser veiculada?
As campanhas de Search são liberadas em poucas horas de acordo com o volume de aprovação do Google. As campanhas da Rede de Display levam de 24h a 48h. As campanhas de Shopping são aprovadas após a reivindicação de url e upload do feed de produtos.
4. Como começo a anunciar no Google?
Para começar a anunciar no Google é necessário decidir o valor do investimento e encontrar conhecer a melhor estratégia de acordo com o público-alvo, mercado e com as oportunidades específicas em cada negócio. A ajuda de um especialista é fundamental para fazer um investimento seguro.
5. Preciso de foto e descrição de produtos para todos os produtos de Shopping?
Sim. O Google exige o envio da foto e descrição para cada item do feed de produtos locais.
6. Como o Google Analytics é usado em uma campanha de Shopping?
O Analytics demonstra quais ações tomadas pelos usuários enquanto visitavam sua vitrine local. A partir de tais dados, é possível avaliar o desempenho atual e ter insights.
7. O que é imprescindível para anunciar no Google?
Ter um site com boa usabilidade e com o carregamento rápido. Se você já utiliza estratégias de otimização de sites em SEO, essa pode ser uma boa oportunidade para conseguir resultados ainda melhores.
8. Como anunciar no Google Shopping?
O primeiro passo é configurar o arquivo xml com todas as informações necessárias dos produtos. Algumas plataformas de lojas virtuais já disponibilizam essas informações. Depois, é preciso fazer o cadastro no Google Merchant Center e realizar o upload do arquivo xml. A conta do Google Ads precisa ser vinculada para que as campanhas possam ser iniciadas. Para conseguir resultados efetivos, consulte um especialista em Ads.
9. Quais os tipos de metas de campanhas Shopping?
As campanhas de Google Shopping podem ter como meta os seguintes objetivos: vendas, leads ou tráfego de site. Algumas campanhas Ads para Shopping não possuem objetivos definidos, isso permite mais liberdade para personalização do anúncio.
10. Os anúncios de Shopping não utilizam palavras-chave?
Não é possível segmentar as campanhas de anúncios de Google Shopping por palavras-chave. No entanto, a negativação de alguns termos pode ser feita para que os anúncios não apareçam como resultados em pesquisas específicas.
11. Como otimizar as campanhas de Google Shopping?
Para conseguir bons resultados os títulos e descrição dos anúncios devem ser atrativos. O monitoramento regular é indispensável para identificar problemas e oportunidades.
12. O que é Google Merchant Center?
O Google Merchant Center funciona como um estoque da loja. Todos os produtos devem estar atrelados a ele. Se um produto é reprovado no Google Merchant Center ele não pode ser trabalhado em campanhas de Ads. Para registrar-se no Google Merchant Center é preciso ter uma conta do Gmail ou utilizar a própria conta do Google Ads e, em seguida, fazer a verificação da url para provar para o Google a propriedade do site. Uma das formas de verificação da url é através da instalação do tag manager e outra por meio da utilização de um código específico fornecido pelo próprio Merchant Center. Depois da verificação, o procedimento de reivindicação de url deve ser feito de dentro da própria plataforma do Merchant Center.